上述簡短的話語出自《增廣賢文》第八節(jié)，通俗的說就是，讀書只有下苦功夫，才會文辭精妙，字字千金。

　　眾所周知，一字千金不是一朝一夕之功，只有“用意”或者說“勤學(xué)苦練”，才可能達到這種境界，例如，“頭懸梁，錐刺股”，鑿壁偷光等等。任何不愿在自身實力上下苦功，想憑僥幸實現(xiàn)“一字千金”的人，可以說都是癡心妄想。

　　品牌也存有類似的道理。只是，這時需要讀的“書”，不單單是指書本，而是包括所有與品牌塑造相關(guān)的信息。也就是說，要成功塑造品牌，我們必須下苦功去“精讀”并理解與之相關(guān)的

　　例如，很多企業(yè)在為品牌命名的時候，都想達到“一字千金”的效果，這個愿望很好，而且，從超低成本運作品牌的角度出發(fā)，我們應(yīng)該努力做到“一字千金”。但是，很多企業(yè)僅有愿望，卻不做相關(guān)的投入，不做相關(guān)的市場調(diào)研，不考慮品牌定向和品牌定位，也不考慮品牌規(guī)劃，只是一味的冥思苦想，東拼西湊。這樣做，達到“一字千金”的可能性比彩票中上500萬的概率還小�！耙蛔智Ы稹钡钠放泼�名具體該怎么做，我在《品牌天機——超低成本塑造品牌的16條黃金法則》一書中有比較詳細的闡釋，這里不再贅述。還有不少企業(yè)，雖然很樂意投入，但是他們只會去找算命先生或風(fēng)水先生，請他們算一算。盡管我不贊同這種做法，但是，不管怎樣，人需要一定的精神支撐才能活下去，企業(yè)家也不例外，所以，我在這里不就談?wù)撈涫欠枪�過了。

　　再如，品牌精神品和牌傳播口號的提煉，企業(yè)都需要“用意”，不僅要做到“一字千金”，而且最好能夠具有“獨占性”，以高效傳播品牌核心理念，幫助品牌與消費者溝通，有效提高品牌知名度和美譽度。例如，遠卓品牌策劃機構(gòu)提煉的三維鋼構(gòu)品牌精神“三維世界，天地人和”，潮峰集團的品牌精神“搏擊潮頭，永踞高峰”，雪孩子的品牌精神“道法自然”等等，都值得借鑒和學(xué)習(xí)。

　　此外，品牌階段性傳播主題的提煉也是十分關(guān)鍵的。企業(yè)最好能夠在遵循品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的前提下，做到“一字千金”。這樣不僅可以節(jié)省品牌傳播的成本，而且有助于體現(xiàn)品牌個性，積淀富有特色的品牌文化。例如，金六福酒提煉的“春節(jié)回家，金六福酒”，“中秋團圓，金六福酒”，就成功的將自己以“福文化”為核心的品牌形象，與民俗文化在春節(jié)、中秋節(jié)這兩個最佳時段相巧妙的結(jié)合了起來，而對于春節(jié)和中秋節(jié)之外的時間段，金六福酒則提出“我有喜事，金六福酒”，因為平常日子也有喜事，有喜事就要喝酒。這些有針對性的階段性傳播主題有效促進了金六福酒的銷售，如，僅2005年“春節(jié)回家，金六福酒”的營銷運動，就創(chuàng)造了比上年春節(jié)同期增長40%的銷售業(yè)績。

　　當(dāng)然，上述只是對品牌的基本要求。如果在品牌塑造過程中，對其所有相關(guān)的文字都能下苦功，嚴格把關(guān)，盡力做到“一字千金”，則一定是品牌的幸事。但愿如此。